Mit mabelle® Menocare sollte eine neue europaweite Menopause-Marke im OTC- und Apothekenmarkt eingeführt werden. Die Herausforderung: Der Markt spricht meist sehr funktional über Symptome wie Hitzewallungen oder Schlafprobleme – oft austauschbar und wenig emotional.
Die zugrunde liegende Research zeigte jedoch etwas anderes: Viele Frauen erleben die Menopause als sehr persönliche und individuelle Phase, in der sie sich häufig nicht verstanden fühlen. Genau daraus entstand die Aufgabe, eine moderne Markenkommunikation zu entwickeln, die Frauen emotional erreicht und gleichzeitig eine klare Differenzierung im stark wachsenden Menopause-Markt schafft.
zündung entwickelte für mabelle® Menocare eine ganzheitliche europäische OTC-Launch-Strategie – von der Markenpositionierung bis zur kanalübergreifenden Kampagne für verschiedene Märkte und Produktvarianten.
Im Mittelpunkt stand dabei ein klarer Gedanke:
Wir wollten nicht über Menopause sprechen wie alle anderen Marken. Wir wollten mit Frauen sprechen. „You stay you. Even when menopause brings changes. “
Statt Frauen auf Symptome zu reduzieren, entwickelten wir eine empathische Markenwelt, die unterschiedliche Bedürfnisse in dieserLebensphase ernst nimmt. Denn Menopause fühlt sich für jede Frau anders an –genau das sollte auch die Marke zeigen.
So entstand eine moderne Markenkommunikation, die bewusst auf stereotype Darstellungen verzichtet und Mabelle® Menocare als unterstützenden Begleiter positioniert.
Die Einführung von Mabelle® Menocare erfolgte über ein umfassendes POS-, Digital- und Trade-Marketing-Konzept für verschiedene europäische Märkte.
Die Marke wurde erfolgreich als europaweites Masterset entwickelt, die ersten Länder befinden sich bereits in der Umsetzung. Aufgrund der erfolgreichen Zusammenarbeit vertraute STADA zündung im Anschluss zusätzlich die Einführung im deutschen Markt sowie den Launch von EUNOVA® Menopause an.
Einführung einer neuen Darreichungsform der etablierten Vitaminmarke EUNOVA® im deutschen Apothekenmarkt
Strategisch Neu-Positionierung der Sonnenschutzmarke
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